ВЫ ЗДЕСЬ: главная Кое-что о постельном белье

Это интересно - Plugins

E-mail Печать PDF
Индекс материала
Это интересно
Components
Modules
Plugins
Languages
Все страницы

Plugin - Joomla! Extension Directory Постельное белье как модный объект

Ни для кого не секрет, что стиль и мода входят в наши дома через телепрограммы и глянцевые журналы. Благодаря средствам масс-медиа люди узнают о творчестве дизайнеров интерьеров и о новых тенденциях в обстановке и отделке квартир и особняков. В результате исследований, проведенных  в городах России, было определено самое эмоционально окрашенное помещение в доме – спальня.

Быт – это неофициальная часть нашей жизни, и здесь бремя выбора ложится целиком и полностью на потребителя. В современном урбанизированном мире значительно повысилась степень утомляемости нервной системы и психики человека. Жители крупных городов, вовлеченные в замкнутый круг «работа-транспорт-магазин-телевизор», отчуждены от естественной природной среды, от ее пространственного и сезонного разнообразия. Многие российские женщины постоянно испытывают физические и психологические перегрузки и стрессы, редко имеют возможность получать положительные эмоции и удовольствие от жизни. Недостаток природных и физических стимулов отчасти компенсируется разнообразием модных объектов.

Частичным ответом на стрессы и высокий темп современной жизни является мода в сегменте постельного белья. Она дает психологическую и физическую разрядку, снятие эмоционального напряжения. Постельное белье как модный объект занимает уникальное положение между динамичной модой в сфере одежды и более «медленной» модой на интерьер и его дорогостоящие элементы. Оно привносит необходимую эмоциональную окраску в статичность домашней обстановки. Его цветовые сочетания не только радуют глаз, но и повышают настроение, формируя тем самым общую атмосферу благожелательности.

Предпосылками для внедрения модных элементов и динамических процессов в интерьер спальни являются относительно невысокая стоимость постельного белья и частая его сменяемость. Постоянно увеличивается роль декоративных и демонстративных аспектов постельного белья: флер эротизма и устойчивые тенденции одежной моды: широкое использование полупрозрачности, многослойности и открытости.

Дизайн современного постельного белья настолько красив и разнообразен, что его воспринимают как украшение дома и часто не прячут под покрывалом, а выставляют напоказ, используя в качестве цветовой и эмоциональной доминанты спальни. При этом потребители имеют возможность смещать акценты в зависимости от своего желания и настроения.

Рисунок и цветовая палитра постельного белья – наиболее важный фактор, влияющий на создание положительных эмоций. Выбор дизайна – процесс индивидуальный. На него оказывает влияние множество факторов: от социально-демографических и географических особенностей до психологических аспектов личности, системы базовых ценностей, уровня культурных предпочтений и др.

Россияне сравнительно недавно открыли для себя «постельную» моду. Российский потребитель в массе своей не готов в одночасье изменить привычное утилитарное отношение к постельному белью. Следовать моде в одежде становится в большей или меньшей степени нормой для жителей крупных городов. Подобные тенденции относительно постельного белья все больше проявляются и среди потребителей молодого и среднего возраста. Россия обладает значительным потенциалом роста данного рынка, поскольку в сфере домашнего текстиля существует значительный разрыв между признанием существования моды на постельное белье и следованием этой моде. По результатам исследований, проведенных ТМ «ИКС-СТАЙЛ» совместно с группой «Левада-Центр», около 80% целевой аудитории признает существование моды в сегменте домашнего текстиля, а реально следуют ей пока не более 20%. Прочем последний показатель устойчиво растет.

На российском рынке в последние годы наметилась тенденция к отказу от массового производства типовых изделий и их потребления. Новая эпоха пропагандирует стремление к обладанию символами статуса, брендами.

В последнее десятилетие в России сложилась достаточно устойчивая мода на бельевые ткани: бязь – для тех, кто предпочитает прочность и долговечность, сатин – для ценителей нежности и мягкости и т. д. Однако количество моделей

постельного белья весьма невелико, поскольку определяется размерным рядом наиболее часто используемых матрасов, подушек и одеял.

Качество модного изделия воспринимается как необходимый набор потребительских свойств и ценностей. Современное постельное белье должно быть не просто современным, но и модным, то есть отвечать эстетическим идеалам и вкусам определенной группы населения.

Выбор товара – это активный процесс, в котором участвуют мышление, эмоции и воля. Мода определяется как современная версия универсального стиля, являющегося совокупностью стилей различных групп населения. Быть модным означает уметь находить среди множества тенденций и направлений именно те дизайны и элементы, которые органично формируют и преобразуют образ жилища в соответствии с индивидуальными ценностями и стилем. Наличие собственного стиля и развитый эстетический вкус служат предпосылками продвинутого подхода к участию в модном процессе. Таким образом, стиль жизни – это принятая человеком концепция поведения.

На сегодняшний день рынок постельного белья является, пожалуй, самым успешным и динамичным направлением российской легкой промышленности. Впрочем, отечественные текстильщики прежде не претендовали на «модность». Все, что делалось раньше, можно было охарактеризовать как «следование традициям», «подражание импорту» и «следование предпочтениям руководителей», а предпочтения и желания потребителей не брались в расчет. Новые требования рынка заставляют производителей текстильных предприятий обеспечивать потребителям необходимый уровень качества и весь спектр эмоций, которые они ожидают.

Например, коллекции белья компании «ИКС-СТАЙЛ» отражают видение российскими дизайнерами сложного преломления мировых и европейских тенденций. Механическое воспроизведение зарубежных трендов не гарантирует эмоционального резонанса с потребителями, и достичь успеха позволяет лишь творческая переработка тенденций и их адаптация для российского рынка. При этом каждая модель должна быть вовремя увидена потребителем: нельзя опаздывать, но и спешка может повредить, поскольку число потребителей-новаторов невелико, а потребители-последователи хотят прочувствовать тренд, его силу и созвучность своим эмоциям.

В последние годы модные тенденции сменяют друг друга со все возрастающей скоростью, в результате чего зачастую снижается глубина проработки модных объектов, особенно в эконом-сегменте. Неуклонно увеличивается количество дизайнов с использованием плоскостных форм, линеарной геометрии, пиксель-графики и оптических эффектов. Во многом это объясняется все более широким применением компьютерных технологий и отходом от традиционных художественных техник исполнения рисунка.



 

Интернет-Магазин

Популярное